Bogbranchen er ude i enorme forandringer i disse år. For få år siden var forlag nærmest uomgængelige. I dag kan enhver udgive sit manuskript selv. Både som e-bog og papirbog og både til dansk og internationalt salg. Lige nu og gratis. Eller i små digitaltrykte oplag.

Den udvikling giver – ikke mindst for ekspert-/fagbogsforfattere – en masse meget spændende muligheder. Det betyder, at man fx kan bevare alle sine rettigheder, bruge sin bog som man vil, dele den ud, sælge den på kurser og foredrag, og også tjene et evt. overskud på salget selv. Men ikke mindre væsentligt, så giver det mulighed for at skrive og udgive på måder, der er langt skarpere tilpasset ens målgrupper.

Et forlag har brug for og interesse i at deres udgivelser sælger i så store oplag som muligt. Forlaget tjener alene på styksalget af bøgerne, og jo flere eksemplarer man kan kalkulere med at trykke, jo mindre udgør basisomkostningerne til design, opsætning osv. af den enkelte bog, og indtjeningen maksimeres. Forlaget er derfor ikke særlig interesseret i at udgive snævert niche-orienterede bøger, men vil som udgangspunkt ønske, at der er bredere appel i hver titel.

Som ekspert og forfatter kan du omvendt have udmærkede grunde til at se dine bøger mere som en markedsføring for de andre ydelser som du tjener dine penge på: Konsulentydelser, foredrag, services, behandling, coaching osv. Du kan altså godt tåle, at lave en smallere og skarpere bog, som virkelig rammer målgruppens behov præcist, og som til gengæld ikke behøver at maksimere styk-indtjeningen.

Jeg er slet ikke i tvivl om at vi fremover vil se mange flere eksperter målrette det samme basis-materiale til forskellige målgrupper – i flere forskellige versioner af den samme viden – den samme bogidé.

Det bliver en gevinst for læserne/målgrupperne og det bliver også meget lettere at skrive sine bøger, når man ikke skal tage hensyn til meget forskellige målgrupper i samme bog.

Rammer det her noget i dine egne erfaringer og overvejelser med det du arbejder med og evt. skriver om, så rådgiver jeg dig meget gerne i hvordan du kan tilrettelægge din skriveproces, så du virkelig taler til hver af dine målgrupper i øjenhøjde!

Interview med Per Wium

Beatles var sound-tracket til min tidlige barndom og de har stadig en stor plads i mit hjerte. Nu har jeg lige læst journalist Per Wiums Beatles for alle, som udkom i august. Det er en simpel, lille bog på 124 sider, der har det ene, klare ærinde at guide sine læsere gennem lytningen af et større udvalg af de bedste sange fra hele Beatles-kataloget. Bogen er selvudgivet, og nogen vil nok, når de får bogen i hånden, tænke ”er det her en rigtig bog?” – mit svar er ”Ja – meget rigtig bog!” Den melder klart ud og leverer varen. Den møder sin musikinteresserede målgruppe rent. Jeg fangede Per på telefonen under en foredragsturné i Jylland for at høre hvad det betyder for hans forretning at have skrevet bogen.

Per, hvad var formålet med at skrive og udgive bogen?

Dels havde jeg brug for et ordentligt fysik ”visitkort” – og så var det i høj grad også på opfordring fra mange foredragslyttere, som ønskede, at jeg samlede, de oplevelser jeg gav dem, på tryk. Jeg mærkede altså på forhånd en klar interesse for en bog.

Kan du allerede mærke om bogen har effekt for din forretning?

Ja, det har fungeret over al forventning. Det jeg ikke havde set, var betydningen det har for at komme i medierne. Jeg har været så meget i aviser, tv og radio siden den udkom. Der er altså en snob-effekt – det betyder noget at være forfatter. Det havde jeg ikke set komme så kraftigt. Lige nu ringer der et job ind om dagen. Det har jeg ikke prøvet før.

Hvad har du haft af assistance såsom rådgivning, redaktion, ghost writer?

Jeg har haft en medlæser hele vejen – en kulturjournalist som læste min synopsis, som hun havde mange gode input til. Den vigtigste sparring var afgjort i forhold til synopsen. Den skal man ikke sidde med alene. Det ville være meget, meget dumt.

Fortæl mig hvordan du udgav bogen.

Den er udgivet på Books on Demand i Tyskland. Jeg har selv finansieret det hele, og de har klaret layout og tryk og de kan distribuere til boghandlere og biblioteker. Det var på anbefaling at jeg valgte dem. Jeg prøvede med flere forlag, men orkede ikke deres processer. Jeg ville have bogen ud i forbindelse med den store Beatles-udstilling på Koldinghus som jeg har været involveret i. Det tempo kunne forlagene slet ikke honorere. De har fortrudt nu. (Per griner)

Fordelen ved selvudgivelse er at man selv bestemmer indhold og selv har 100% ansvar og rettighed til stoffet. Jeg får i øvrigt også meget større medie dækning end noget forlag kunne have hjulpet mig til.

Er der noget du ville gøre anderledes med en næste bog?

Ja, lidt kontroversielt: Det har været et problem for mig at BoD ligger i Tyskland. De har været langt væk. En anden gang ville jeg være nødt til at finde en anden proces. Og de er heller ikke direkte koblet på de danske boghandleres ordresystem.

Tiden er udløbet – og hvis man kigger på Per’s eventliste er han tydeligvis også en meget travl herre.